SEO, Search Engine Optimization kelimelerinin kısaltması: bir sayfanın arama sonuçlarında bulunabilirliğini artırma işi. Tanım kolay, sıkıntı beklentide. “SEO yaptırdık” cümlesi çoğu zaman ne yapıldığını değil, ne umulduğunu anlatıyor. Aşağıda somut olarak ne yapıldığına ve KKTC ölçeğinde hangisinin karşılığı olduğuna bakıyoruz.
1Önce doğru soruyu seçmek
SEO’nun ilk işi sıralama değil, hangi sorguda görünmek istediğinize karar vermek. “Web tasarım” gibi genel bir terimde Türkiye pazarındaki yüzlerce ajansla yarışırsınız ve o trafiğin size müşteri getirme ihtimali düşük. “Lefkoşa’da muhasebe yazılımı” ya da “KKTC otel wifi kurulumu” gibi bir sorguda ise hem rekabet azdır hem arayan kişi zaten alıcıdır.
Aylık arama hacmi küçük pazarlarda yanıltıcı bir ölçüdür. Ayda 30 kez aranan bir terim, o 30 kişinin tamamı sizin müşteri profilinizse ayda 5.000 kez aranan genel bir terimden değerlidir. Rakamı değil, arayanın niyetini ölçün.
2Sayfa başına tek konu
En sık yapılan hata, aynı konuyu birden çok sayfaya yaymak. “Web sitesi yaptırmak” için hem hizmet sayfası hem üç blog yazısı varsa, arama motoru hangisini göstereceğine kendi karar verir ve genelde hepsini birden zayıf sıralar. Buna anahtar kelime yamyamlığı deniyor.
Doğru kurgu şu: ticari niyetli sorgu tek bir hizmet sayfasına, bilgi arayan sorgular ayrı yazılara. Yazılar da hizmet sayfasına bağlanır. Bu sitede kendi blogumuzu böyle düzenledik; her yazı kendi hizmet sayfasına açıklayıcı bir bağlantıyla gidiyor.
3Başlık ve açıklama: tıklamayı belirleyen iki satır
Arama sonucunda görünen başlık (title) ve altındaki açıklama (meta description), sıralamadan çok tıklamayı etkiler. Açıklama doğrudan bir sıralama sinyali değil; ama sorgudaki terimi içeriyorsa Google onu kalın gösterir ve tıklama oranı belirgin şekilde artar.
Yaygın bir yanlış anlama da meta anahtar kelimeler. O etiketin sıralamaya etkisi yok — Google 2009’dan beri o sinyali kullanmıyor. Sayfanın altına kelime listesi eklemek bugün hiçbir şey kazandırmıyor.
- Başlık ~60 karakteri geçmesin, sayfaya özgü olsun
- Açıklama ~155 karakter, tam cümleyle bitsin ve hedef terimi ilk yarıda geçirsin
- Her sayfanın kendi başlığı olsun; şablondan gelen aynı başlık iki sayfayı birbirine düşürür
- Sayfada tek bir h1 bulunsun, alt başlıklar seviye atlamadan insin
4Hız: ölçülebilir eşikler
“Site hızlı olsun” cümlesi ölçülebilir olmadığı sürece işe yaramıyor. Google’ın kullandığı üç ölçüt var ve üçünün de eşiği belli: en büyük içeriğin boyanması (LCP) 2,5 saniyenin altında, etkileşime yanıt süresi (INP) 200 milisaniyenin altında, düzen kaymasının (CLS) 0,1’in altında olmalı.
Pratikte en çok fark yaratan iki kalem görseller ve yazı tipleri. Telefonla çekilmiş 4 MB’lık bir fotoğrafı olduğu gibi koymak, mobil veriyle giren ziyaretçi için sayfayı fiilen açılmaz hale getirir. Görseli ihtiyaç kadar genişliğe indirip modern bir biçime çevirmek dosyayı çoğu zaman onda birine düşürüyor.
Testi de ofis bağlantınızdan yapmayın. KKTC’de ziyaretçinin önemli bir kısmı siteye mobil veriyle giriyor; ölçüm araçlarındaki yavaş mobil ayarı gerçeğe fiber bağlantıdan daha yakın.
5Bağlantılar: ne işe yarar, ne yaramaz
Başka sitelerin size verdiği bağlantılara backlink deniyor ve gerçek bir sinyaldir. Ama şunu netleştirelim: memnun müşterinin sizi çevresine tavsiye etmesi backlink üretmez. Bağlantı, ancak bir web sayfası sizin adresinize link verdiğinde oluşur.
Yerel ölçekte işe yarayan bağlantılar da satın alınanlar değil, doğal olanlar: oda ya da birlik üyelik sayfası, birlikte çalıştığınız kurumun referans listesi, yerel haber sitesindeki bir haber, sektör dizinleri. Satın alınan toplu bağlantılar bugün fayda değil risk taşıyor.
Kendi siteniz içindeki bağlantılar da sayılır ve kontrolü tamamen sizde. İlgili yazıların birbirine ve hizmet sayfasına bağlanması, arama motoruna hangi sayfaların aynı konuyu oluşturduğunu anlatıyor.
6Ne zaman sonuç verir, ne beklenmemeli
Dürüst cevap: kimse süre garanti edemez. Yeni bir sayfanın sıralamaya oturması genelde haftalar değil aylar alıyor, rekabetin düşük olduğu yerel sorgularda bu süre kısalıyor. Size “bir ayda şu kadar artış” diyen bir teklif alıyorsanız, o rakamın nereden geldiğini sorun.
Ölçmeniz gereken şey sıralama da değil. Google Search Console’da hangi sorgudan kaç tıklama geldiğini görebilirsiniz; asıl bakılacak yer orası. Onuncu sıradan gelen ve teklif isteyen bir ziyaretçi, birinci sıradan gelip hemen çıkan on ziyaretçiden değerli.
SEO tek seferlik bir işlem değil, sitenin bakımının bir parçası. Ama küçük bir pazarda büyük bütçe de gerektirmiyor: doğru sorguyu seçmek, sayfa başına tek konu tutmak, başlıkları düzgün yazmak ve siteyi hızlı tutmak işin büyük kısmını hallediyor. Bu sitede web sitesi tasarımı yaparken bunları baştan kuruyoruz.